마케터 염소똥

웹 2.0 경제학

관심의 경제학을 읽던 도중에 나의 관심을 뺏아가버린 책.

한글로된 제목만을 보면 단순히 웹 2.0에 대한 시류에 편승한 책이려니 생각이 될 수도 있지만
그보다 "변화"에 대한 이야기를 웹 2.0을 활용하여 풀어낸 책이라는 느낌이 더 강하다.
(실제로 서점에서 책을 접했을 때에는 그런 느낌이 들어서 책을 펴보지도 않았고..
이후에 inuit님의 블로그에서 이 책에 대한 포스팅을 보고서야 구입해서 읽기 시작했다.)

독자들의 이해를 쉽게하기 위해서인지 이상계, 현실계, 환상계로 구분한 접근법은 독특했고
웹 2.0, 롱테일경제, 주목경제에 대한 통찰과 더불어 이후의 전망도 침착하게 풀어갔다.

개인적으로는 마케팅의 변화라는 관점으로 책을 읽어나갔는데..
연관된 마케팅의 변화에 대한 부분이 다른 파트에 흝어져서 언급된 점이 조금 아쉬웠지만..

각각의 파트에서 말하고자하는 부분에는 깊이 공감할 수 밖에 없었다.
특히나 소비자의 가공할 정보획득능력, 매스미디어의 약화등이 언급될 때마다
지금의 매체 수수료의존적인 광고대행사의 미래에 대한 암담함을 깊이 느꼈으며

특히나 마지막 파트의 앞으로 어떤 산업이 흔들릴지 예측하고 대비해야 한다는 부분에서는
웹 2.0시대에 광고대행사나 마케팅부서가 어떻게 변화해야할지 또 한번 생각 할 수밖에 없었다.
(생각해보면 웬지 제작물과 매체집행에 대한 보수가 아닌..
클라이언트 매출변화에 연동하는 수익모델을 가진 대행사가 등장해야 할 것 같다.)

어쨋거나 여러가지 통찰을 준 좋은책. 감사감사.

시 읽는 기쁨 2

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인생
         - 이선영

내인생이 남들과 같지 않다고 생각됐던 때의, 외딴길로 밀려나 있다는 낭패감

그러나 내 인생도 남들과 다르지 않다는 안도감을 느끼게 되었을 때

이윽고 그 남다르지 않은 인생들이 남다르지 않게 어우러져가는 큰길에 줄지어 서서

이 늘비함을 따라가야 할 뿐 슬며시 도망나갈 외딴길이 없다는 낭패감.

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몇년전에 구입한 시읽는 기쁨이라는 책을 다시꺼내보다

다시 한참을 곱씹어 읽었던 이선영 시인의 시 "인생".

어쩌다보니 가장 좋아하는 시가 되어버렸다.


과연 무엇이 낭패감을 불러 일으키는지..

일전에 기획서 자료를 뒤적거리다가..
약 7년전의 인터넷 생활을 알수 있는 자료를 발견했다.

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<7년전(99~00년) 순수 검색사이트 소비자인지도(Mind Share)>

1. 야후(64.1%)
2. 심마니(9.6%)
3. 알타비스타(5.8%)
4. 라이코스(3.1%)
5. 네이버(3.1%)

<7년전(99~00년) 검색사이트 점유율>

1. 야후(54%)
2. 천리안(8%)
3. 심마니(6%)
4. 알타비스타(5%)
4. 네이버(5%)
4. 유니텔(5%)
7. 다음(3%)
7. 라이코스(3%)

<7년전(99~00년) 초기화면 점유율>

1. 야후(20.2%)
2. 천리안(16.3%)
3. 유니텔(8.6%)
4. MSN(6.9%)
5. 넷츠고(6.6%)
6. 하이텔(4.8%)
7. 신비로(2.8%)
8. 라이코스(2.4%)
9. 심마니(2.3%)
10. 채널아이(2.1%)
11. 알타비스타(0.9%)                

출처 : 당시 모포털의 광고기획서                                       
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검색사이트에서는 야후가 압도적인 점유율을 차지하는 가운데
PC통신 서비스가 여전히 힘을 발휘하던 시기였기에 초기화면 점유율은 분산되는 형태였다.

추억의 이름들도 많이 보이고..
지금 막강한 지위를 자랑하는 네이버와 다음의 존재가 겸손했던 시절..

고작 7~8년전인데 너무나 오래전의 이야기인 것 만 같은 모습이다.
그 만큼 시장이 너무나도 급변했기 때문이 아닐까?

향후 4~5년, 7~8년 그리고 10년후 시장은 또 어떻게 변할까?
변하는 시장에서 누가 7~8년전의 야후, 4~5년전의 다음, 지금의 네이버의 위치를 차지할 수 있을까?

네이버는 계속해서 막강한 지위를 차지 할 수 있을까?
다음의 최근 행보는 몇년 후 어떤 결과를 가져올까?
구글은? 엠파스와 네이트는? 드림위즈와 파란은?
그리고 조용히 준비하는 또다른 존재들은?

예측을 하고 싶지만 쉽게 예측할 수 없다.

몇년 후 바뀌어진 시장에서 이와같은 포스팅을 할 날이 기다려진다.

얼마전에 SK텔레콤 김신배 사장이
롱테일의 창시자인 크리스 앤더슨 편집장과
'SBS 서울디지털포럼'(5월 29일~31일)에서 대담을 가졌다고 한다.

여기서도 광고시장에 대한 이야기가 언급되었는데..

광고시장과 관련된 크리스 앤더슨 편집장의 주요발언을 요약하면 다음과 같다.
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1. 측정 불가능한 광고 시장에서 측정 가능한 광고 시장으로 이동하게 될 것이다.
2. 측정 가능한 광고는 클라이언트가 광고 투자에 대한 회수율을 측정할 수 있다.
3. 이에 온라인 광고시장은 현재의 전체 10~15% 정도 수준에서 50% 정도 까지 증가할 것이다.
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역시나 롱테일법칙의 창시자 다운 발언이자 생각이다.

태초에 광고비의 지출 이라는 것은 비용의 개념으로 인식되었고
그리고 어느순간 대중매체의 파급력이 커지면서 투자개념이 자리를 잡았다.
최근 인터넷의 영향력이 커지만서 일방향적인 메시지의 영향력이 줄어듦에 따라
다시금 광고비가 투자의 개념에서 다시 비용의 개념으로 고려되는 시기가 온 듯 하다.

뭐 광고주 입장에서는 좋은일이지만
일부 광고대행사 입장에서는 뜨끔할 일이다.

각설하고..

자세한 내용은 아래 기사링크를 참조하시면 된다.
광고시장 말고도 재미있는 이야기를 많이들 하신듯?

"모바일에서도 롱테일 통할까요?" ->http://blog.daum.net/newdaf/12113103

최근 블로그 유입자의 검색어가 이트레이드 증권에 몰려있다.

타 블로그에는 이트레이드 증권 관련한 포스팅이 없어서 그런가..

신기한 현상.

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